中国游客正在重塑东南亚的旅游趋势，越南和马来西亚成为热门目的地，而传统旅游目的地泰国则因货币波动、安全问题和中国经济困难而出现游客增长放缓。
2025年上半年，赴泰国际游客人数同比下降4.2%，至1600万人。其中一个重要原因是中国游客数量的下降。2025年前五个月，中国游客占泰国总游客人数的不到14%。这一比例低于新冠疫情爆发前的2019年的28%和2024年的19%。
与此同时，越南占据领先地位。2025年第一季度，赴越南的中国游客数量与去年同期相比激增78%以上，超过泰国约20万人次，游客纷纷涌向岘港和芽庄的豪华度假村和海滩。而在2024年，泰国接待的中国游客数量几乎是越南的两倍。
2025年前四个月，越南旅游业增长领跑亚太地区，入境游客数量增长23.8%；马来西亚位居第二，增幅达10.5%。印度尼西亚增长5.6%，而菲律宾和泰国则分别下降0.8%和0.3%。
汇率波动是部分原因。过去一年，人民币兑泰铢贬值了10.5%，削弱了泰国作为中国游客低成本旅游目的地的吸引力。相比之下，人民币兑越南盾和印尼盾则有所升值，让中国游客在这些国家消费更加自由。
